全球近八成假发中国造价格动辄上千却在海外大热

近几年国潮兴起，国产牌子起洋名的趋势差不多告终，反倒是国际品牌争相用上了（可能会出洋相的）中国元素。但国潮的风真的吹向海外了么？除了高铁、无人机等科技感十足的产品，还有哪些国货能带来实打实的外汇？

有！它身轻体软却历经“千锤百炼”，它解决了无数爱美人士的“头等问题”，它让美国说唱天后CardiB直呼牛叉——它，全球近八成假发中国造价格动辄上千却在海外大热就是中国假发。

文|Roxie图|四象设计部

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专注“造假”却成老外最爱

在跨境电商平台速卖通上，2021年“双十一”期间卖得最好的，除了智能家居、小家电，就是“许昌假发”。

这样的场景不是昙花一现，近几年中国发制品出口额一直维持在30亿美元以上，全球约八成的假发“madeinChina”。

到底是谁在买来自中国的假发？许昌发制品远销的120多个国家和地区中，北美和非洲是最重量级的买家。

由于气候和生理原因，非洲裔的发质普遍较为干燥，稍长一些就容易脱落，不易打理，方便多样的假发成了做造型的最佳选择。难怪在疫情期间直播的CardiB老师，除了呼吁粉丝做好防护，就是对发不了货的假发长吁短叹。

据肯尼亚美发市场平台AfroUrembo发布的报告，肯尼亚女性每年在头发上的消费达500美元，光看数字还好，但这差不多是当地人均年收入的20%，可见对假发的喜爱真不是吹的。

许昌发制品龙头企业瑞贝卡2021年报显示，它超过八成的营业收入来自境外，占比最大的正是美洲（39.32%）和非洲（36.99%）。

在跨境电商平台上，全球售卖的每10顶假发中有6顶来自许昌，平均每2秒钟就会完成一单交易。如果少了许昌出品，不仅货架会空空如也，广大非裔女性的心怕是也会变得空空荡荡。

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假发没技术含量、廉价？想错了

海外消费者需要假发，但为什么站上舞台中心的是中国假发？

如果还按国货价格便宜那一套去构想，怕是大错特错：一顶假发售价过千是常事，而从中低端的假发，到非常高端的几万元人民币一顶的假发，在海外的销量都非常不错。

小小假发咋能卖出这个价？倒也不是商家抢钱，假发的利润空间其实没那么大：售价3000元的假发制品，成本大概是2400元。

中高端假发的制作工艺相当复杂，不算质检都有将近20个环节，原材料与人工都是花钱的大头。

中高端假发的原材料显然不是闪着静电的化纤，而是真头发。早年许昌人会到云南的偏远山区向少数民族收购长发，后来只要有长头发的国家，几乎都会出现他们的身影，高峰期甚至有2万人将世界各地上千吨的头发运回许昌的大小作坊。

然而，2017年，未经加工的人发被列入《禁止进口固体废物目录》，成了“洋垃圾”，导致假发的原料成本进一步攀升。据《证券时报》报道，21世纪初，人发的价格是每公斤200~300元，而2021年中国60厘米的辫子发已卖到每公斤6400元。

至于假发制作所需的人工环节，此前很大一部分流程已转移到朝鲜，同样面积的手勾在朝鲜只需10~20元，在许昌差不多要翻10倍，但疫情的影响让人工成本直线上升。

材料来自东南亚，人工操作找朝鲜，河南许昌做品牌，商品远销美非拉——在之前一段时间里，看似不起眼的假发其实是项国际大工程。

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“假发之都”凭什么花落许昌

作为中国乃至全球最大的发制品集散地和出口基地，许昌在2020年的人均生产总值达到7.8万元，在河南全省排名第四。

而在2021年，许昌市出口了价值212.7亿元的商品，同比增长79%，增速高居全省第一，其中贡献最大的正是发制品，出口额高达151.6亿元，占总额的71.3%。

假发这个产业，许昌做了几百年。相传在明朝嘉靖年间，许昌人开始制作假发道具，主要用于唱戏。到了清朝光绪时期，许昌商人白锡和与德国商人亨特合伙，动员当地人收购头发、稍作加工后卖到欧洲，这是许昌假发席卷全球的起点。

此后很长时间，许昌假发停留在粗加工的商业模式，生产技术和销售网络一度被日韩企业把控，约7成的利润都被它们拿走。上世纪90年代，瑞贝卡等许昌假发企业做起自主品牌，并通过与外企合资等方式，扩展海外营销网络，逐渐扭转局面。

如今许昌有近300家发制品出口企业，相关从业人员30多万人。许昌的常住人口不过400多万人，等于每15个许昌人中就有1个在做假发外贸，假发出口额已接近全国总量的三成。

现在国内假发市场占有率最高的瑞贝卡和瑞美都是许昌企业，但它们的主要目标大概依然是海外市场。

据在非洲的假发销售人员石国强介绍，当地可能有500~600个许昌人，很容易碰到老乡，因为许昌每家规模大点的发制品企业都会外派员工。

非裔丽人头上千姿百态的假发，背后原是一座城市跨越了数百年的奋斗史。国货乃至中国文化该如何走出去，或许在许昌假发这里可见一斑。